Prestígio é uma palavra de uso corriqueiro no marketing para conferir maior atrativo a uma marca. No entanto, para entender e definir corretamente uma marca ‘de prestígio', é necessário começar pela palavra em si. Prestígio é sinônimo de respeito, reputação e distinção. Ao analisar marcas e produtos sob esse prisma, o número de marcas elegíveis que realmente podem reivindicar o rótulo de prestige é pequeno (essas marcas são norteadas por valores sólidos e uma reputação de excelência em âmbito mundial na área em que atuam). Para a Pirelli, marca com foco em produtos excepcionais, manter a associação da marca ao prestígio não se trata apenas de algo vital, mas consiste em uma parte intrínseca do DNA da empresa. A Pirelli sempre teve por objetivo atuar como pioneira na indústria em que atua, traço que a distingue de outras marcas tidas na mais alta estima.
Prestige, ou em bom português, prestígio, não está apenas ligado ao luxo, mas é algo que atrai atenção, encanta e seduz. Gera uma espécie de fascínio e é capaz de influenciar pessoas pela admiração que desperta. Algo prestigiado, é aquilo que é reconhecido e se destaca entre os demais. Estes são apenas alguns exemplos do que o termo representa. Elevar, portanto, uma marca ao patamar de “Prestige” não é simples e nem acontece do dia para a noite. Muito mais do que definir o que isso significa em palavras, é demonstrar o quanto a marca representa aos seus clientes e para o público em geral. A importância da marca surge da construção continua. São anos de estrada com foco em oferecer incansavelmente o melhor, seja nos produtos, ações e no seu modo se ser e fazer. Tudo isso transmite ao público a mensagem de reconhecimento da marca.
Na construção do prestígio, à exclusividade ganha um papel de destaque. A Pirelli, como já vimos, é fornecedora exclusiva de pneus para a mais importante competição automobilística do Mundo, a Fórmula 1. Mas também oferece serviços personalizados de luxo para a fabricação de pneus das mais importantes montadoras mundiais. Para os clientes mais extravagantes, a Pirelli fez uma parceria com o herdeiro da Fiat, Lapo Elkan, para o desenvolvimento de pneus personalizados. Um serviço de luxo realizado dentro da oficina de alto padrão de Elkan, a Garage Italia Customs. Como exemplo, pneus azuis e verdes produzidos exclusivamente e instalados em dois modelos de Ferrari: 458 e California.
Para uma empresa de pneus, trabalhar em cooperação com fabricantes de carros representa a pista de testes decisiva para pôr as capacidades de seu produto à prova. Fornecer pneus como original de fábrica consiste em um esforço altamente tecnológico e extremamente laborioso. O processo de homologação da Pirelli (no qual se atinge o “ajuste perfeito”) normalmente leva mais de um ano e envolve ampla pesquisa e desenvolvimento para otimizar o desempenho do veículo específico do fabricante. Dessa forma, a lista de marcas automotivas de prestígio que escolhem os pneus Pirelli como original de fábrica é excepcional: Lamborghini, McLaren e Pagani, em que a Pirelli é a fornecedora exclusiva do produto original de fábrica; e uma média de 50% de todos os acessórios para carros de prestígio, incluindo fabricantes como a Aston Martin, Bentley, Ferrari, Maserati e Porsche. Evidentemente, dominar a potência e o desempenho desses carros requer um nível especial de proficiência e minúcia. Com as parcerias firmadas com essas fabricantes, a Pirelli reforça continuamente sua reputação de escolha Nº 1 para carros de primeira.
E há níveis de performance ainda mais altos a serem atingidos no automobilismo – na arena de esportes automotivos. Com mais de 140 anos de experiência, a Pirelli tem comprovado entender o mundo competitivo das corridas, com sua paixão e seus desafios de performance e tecnológicos. Enquanto fornecedora exclusiva da Fórmula 1® desde 2011, a Pirelli mantém a “pole position” na área de pneus para automobilismo. Atendendo às demandas mais extremas, a linha exclusiva P Zero de pneus slick para corrida da Pirelli para a Fórmula 1® mantém o esporte competitivo e atraente, oferecendo ao mesmo tempo uma aderência assombrosa para os carros mais potentes que competem nas pistas atualmente. A capacidade de atender constantemente a essas demandas é prova cabal da alta qualidade da marca Pirelli e da dedicação contínua ao avanço em todas as áreas de negócio.
Para conseguir o status ‘prestige', não basta apenas ser uma grande marca. Glamour, estilo e uma adesão rigorosa aos princípios da marca elevam o conceito ao próximo nível. Para a Pirelli, essas características representam um estilo de vida. Com uma história de marca renomada centrada na excelência, a Pirelli está em uma posição única para atingir resultados com assiduidade. Qual é o estilo da Pirelli? Sempre dedicada à inovação e com um olhar aguçado para o estilo, elegância e representação visual de vanguarda, a Pirelli está focada em ultrapassar barreiras. Seja uma campanha publicitária revolucionária ou a última edição do “The Cal™” (Calendário da Pirelli), a empresa mantém a imagem em primeiro plano – e que imagem! Assim como ocorre com o automobilismo, a direção da marca é pautada na excitação e paixão que ajudaram a Pirelli a criar algo singular. A Pirelli combina criteriosamente grande talento e liberdade para ajudar a proteger a marca, mantendo-se sempre em frente.
É evidente que estilo sem consistência pouco significa. Os valores da Pirelli são sólidos e essenciais para atingir a excelência em todos os níveis de negócio – e ir além. A sustentabilidade é um pilar essencial da identidade da marca Pirelli e está no cerne de todas as metas futuras da marca. Com compromissos notáveis com suas comunidades, parceiros de negócio, funcionários e o meio ambiente, a Pirelli está dedicada a bater metas impactantes de sustentabilidade que façam a diferença. O programa de sustentabilidade agressivo da empresa já foi recompensado com honrarias de vários rankings e índices de ações de sustentabilidade, incluindo o CDP (da organização Carbon Disclosure Project), o Índice Dow Jones de Sustentabilidade e o índice de sustentabilidade FTSE4Good. A excelente reputação da Pirelli foi cunhada não só em mais de 140 anos de produtos de qualidade e atenção ao estilo e prestígio, como também na confiança depositada em uma empresa conhecida por "fazer o certo”.
No capítulo mais recente da história da Pirelli, ‘prestígio' passou agora a inspirar ser destino e seu mais novo projeto, algo que vá além de ser um mero princípio norteador para a marca. Com o lançamento de sua loja carro chefe P Zero World em Los Angeles, Califórnia, a Pirelli leva a noção de varejo e imersão de marca para o próximo nível – como só a Pirelli é capaz de fazer. Oferecendo produtos de excelência e um atendimento excepcional, a loja incorpora a verdadeira mentalidade da Pirelli, criando uma experiência de compra que é tão singular e prestigiada como a própria marca, arrematando sua história.
