Hoje em dia, muitas pessoas consideram não apenas a aquisição de um bem ou serviço, mas também o impacto que ele pode gerar no meio ambiente. O gasto desenfreado está fora de moda e cada vez mais o consumo consciente tem ganhado espaço no mercado.
Um bom exemplo de quem presta muita atenção no que consome é Luanna Toniolo. Em uma temporada de estudos nos Estados Unidos, a advogada especialista em direito tributário resolveu aprofundar seus conhecimentos em gestão de marketing em Harvard, voltou ao país com a ideia de empreender com propósito e criou o brechó online TROC.
“A economia circular aconteceu na minha vida após eu conhecer os números de impacto da indústria da moda e entender que a viabilização desse mercado para um futuro mais sustentável passa pelo reaproveitamento do que já produzimos”, explica Luanna ao falar sobre o conceito de fabricação e consumo que estende a vida útil dos produtos.
Para a analista de conteúdos e metodologias do Instituto Akatu, Fernanda Iwasaka, todos nós podemos contribuir com o consumo consciente ao comprar produtos mais duráveis, priorizar o reparo quando possível ou doar, compartilhar, trocar ou vender produtos que não desejamos mais e que ainda podem ser usados.
No caso da CEO da TROC, mais do que uma transição de carreira, o consumo consciente fez parte de uma mudança pessoal. A paixão pela moda fez com que tivesse a oportunidade de conhecer negócios que valorizam a compra responsável e tentasse contribuir com o amadurecimento cultural do seu país, onde a compra e venda de peças usadas não era tão difundido .
“O que não faz sentido no seu armário, faz muito sentido para outra pessoa. E assim prolongamos o ciclo de vida de uma peça que poderia virar resíduo em um aterro sanitário. Isso acontece também com o compartilhamento de veículos, de residências e tantas outras modalidades de economia circular que estão transformando o mundo. Esse papel de ser um usuário e não um consumidor é extremamente transformador”, afirma Luanna.
Luanna Toniolo – Crédito: Giorgio Bastos
Consumo responsável
A CEO da TROC acredita que as pessoas estão entendendo que para ser sustentável não é necessário vender o carro ou só comprar roupas de segunda mão. “Estão compreendendo que se todos adotarem práticas de consumo responsável podemos fazer uma grande diferença. E quando agregamos informações consistentes na nossa comunicação, com os números do impacto da indústria da moda e sobre como faz sentido adotar os princípios da economia circular, essa conversão de consumidores para o second hand acontece”.
De acordo com a Pesquisa Akatu de 2018, que traz o Panorama do Consumo Consciente no Brasil, o percentual da parcela mais consciente da população se manteve estável entre 2012 e 2018, mas houve um aumento significativo de consumidores iniciantes, de 32% para 38% no mesmo período. “Isso demonstra que este é o momento de recrutar essas pessoas para o rol dos mais conscientes, o que é um grande desafio! Foi observado também que os brasileiros, independentemente de sua idade, gênero, classe social ou região, preferem o caminho da sustentabilidade ao do consumismo e o desejo pelo estilo de vida mais saudável ocupa o primeiro lugar no ranking de preferências dos consumidores”, diz Fernanda.
Depois de quatro anos de funcionamento, a empresa de Luanna tem conseguido mesmo mudar a visão que algumas pessoas tinham sobre a compra e venda de produtos de segunda mão. Com o diferencial de ter uma curadoria sobre os produtos vendidos, que vão desde fast fashion, premium e luxo, a TROC se tornou a mais bem posicionada plataforma de moda circular do País e desde o ano passado faz parte do grupo Arezzo&CO.
“O consumo consciente é muito mais do que uma tendência e se quisermos um mundo melhor para nós e para as futuras gerações, precisamos trabalhar por ele'', finaliza Luanna.
Guia Akatu
O Instituto Akatu desenvolveu um guia de “6 Perguntas do Consumo Consciente” para ajudar o consumidor a refletir sobre aspectos que envolvem as suas compras. As perguntas são as seguintes:
1 - Por que comprar?
Reflita se você realmente precisa de certo produto ou se não está sendo levado pelo impulso momentâneo
2 - O que comprar?
Pense sobre quais características do produto atenderão a sua necessidade e considere os impactos associados a sua produção
3 - Como comprar?
Considere se a compra será feita perto ou longe de casa, como buscá-la (carro, ônibus, bicicleta, a pé), como transportá-la (sacolas plásticas, duráveis ou caixas de papelão) e será à vista ou à prazo
4 - De quem comprar?
Sempre que puder, acompanhe notícias confiáveis e informações sobre as empresas, seu processo de produção, o cuidado no uso dos recursos naturais e com a comunidade e a valorização dos funcionários
5 - Como usar?
Evite a troca sucessiva de itens toda vez que surgir algo novo no mercado. Use os produtos com cuidado e, se possível, até o fim da sua vida útil
6 - Como descartar?
Reflita se o produto não tem mais nenhuma utilidade, seja para você ou outras pessoas. Se não, faça o descarte adequado, verificando se o material pode ser encaminhado para a reciclagem ou se exige descarte especial.
