Uma contagem regressiva mundial, uma peça, um anúncio, uma moeda, um selo, uma edição especial da revista World, um site 3D com as últimas inovações digitais e o podcast Pattern. Estas são apenas algumas das ações que a Pirelli está realizando para celebrar 150 anos de uma história corporativa que abrange as diversas áreas de envolvimento da marca, desde a F1, corridas de rali, Superbike e ciclismo profissional, até campeonatos de esqui e futebol, passando pelas parcerias e os patrocínios que acompanharam a Pirelli ao longo deste caminho.
As comemorações começaram em grande estilo no palco do Piccolo Teatro, em Milão, com uma peça que reuniu relatos, vozes e imagens de muitas décadas de história de indústria, figurino, tecnologia e dedicação que teve seu início em 28 de janeiro de 1872. A peça foi anunciada por uma contagem regressiva mundial e três eventos esportivos, que aconteceram no fim de semana anterior às comemorações e giraram em torno do logo do 150º aniversário, revelado em novembro passado, para a sessão de fotos do Calendário Pirelli de Bryan Adams.
TRÊS EVENTOS ESPORTIVOS
O carro que dirigiu a primeira volta do Rali de Monte Carlo, o primeiro evento da temporada do WRC, ostentava as cores comemorativas do 150º aniversário da Pirelli. O chefe da Pirelli Motorsport, Mario Isola, e o ex-campeão mundial de rali, Petter Solberg, estavam no Kimera Evo37. O logotipo do 150º aniversário apareceu no estádio San Siro durante a partida entre Inter de Milão e Veneza; também esteve presente nas pistas e jardineiras da Copa do Mundo de Esqui. As provas de Downhill e Super G foram vencidas por duas atletas italianas, Sofia Goggia e Elena Curtoni, ambas patrocinadas pela Pirelli. As comemorações por meio de patrocínios da Pirelli continuarão durante todo o ano.
A CONTAGEM REGRESSIVA MUNDIAL
A peça no Piccolo Teatro foi anunciada por uma contagem regressiva internacional que teve início no dia 24 de janeiro, no Rio de Janeiro, e continuou nos dias seguintes com uma animação 3D que iluminou os 180 metros da Torre Citigroup, em Xangai, e a Torre Nasdaq, na Times Square, em Nova York, para terminar em Milão com uma projeção no Palazzo Venezia na Piazza Cordusio. O vídeo 3D de um pneu descendo uma ladeira e parando pouco antes de sair da tela, mostrada em Nova York e Milão, expressa perfeitamente o slogan “Potência não é nada sem controle”, enquanto uma animação 3D exibia o logotipo e os melhores desejos para o 150º aniversário em Xangai.
O EVENTO NO PALCO DO PICCOLO TEATRO
“Que esboço original, você não acha? Olhe este P... Parece elástico, até emborrachado”. Estas são as palavras que deram início às comemorações do 150º aniversário da Pirelli no Piccolo Teatro, em Milão, em 28 de janeiro de 2022. Os momentos mais significativos foram narrados por Ferruccio De Bortoli, jornalista e escritor, Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1, Paolo Mieli, jornalista e ensaísta, Renzo Piano, arquiteto, Ferruccio Resta, reitor do Politécnico de Milão, e Annamaria Testa, publicitária e ensaísta. Eles se juntaram a Marco Tronchetti Provera, vice-presidente executivo e CEO, e Alberto Pirelli para testemunhar o vínculo duradouro entre a família e a empresa.
O evento, apresentado pela apresentadora de TV Ilaria D'Amico, contou três séculos vividos pela Pirelli através do que mais a distingue: sua dimensão internacional, suas fábricas, sua relação com cultura e artistas, sua criatividade na comunicação, sua presença no esporte e no automobilismo, sua busca constante por inovação e tecnologia de ponta.
“Hoje, queríamos fazer uma viagem pela história juntos e olhar para o futuro. Antecipar a mudança é o que a Pirelli vem fazendo há 150 anos, forte em sua cultura corporativa e sua capacidade de ser sempre protagonista do presente. Estes elementos permitiram-nos alcançar este marco como uma empresa que mundialmente consolidada. Sentimos que era importante compartilhar essa história com nossa cidade, nosso país e todos os esportistas e comunidades internacionais com os quais nos relacionamos dia após dia. Um agradecimento especial vai para todas as 30.000 pessoas da Pirelli que constroem nossa história todos os dias”, declarou o vice-presidente executivo e CEO da Pirelli, Marco Tronchetti Provera.
O ANÚNCIO
Uma nova campanha publicitária foi ao ar em horário nobre nas principais emissoras de televisão italianas e foi lançada em mídia impressa, digital e social para comemorar o 150º aniversário da Pirelli. O conto visionário e metafórico oferece uma nova visão sobre a recompensa consagrada pelo slogan “Potência não é nada sem controle” e convida os espectadores a refletir sobre os dois conceitos, embora sejam opostos, se complementam.
A tecnologia e as mídias sociais colocaram o poder nas mãos de muitas pessoas, mas ele pode fugir e se transformar em caos em um piscar de olhos. Mais do que nunca precisamos estar cientes de que o poder precisa de controle, não apenas na estrada, mas também no dia a dia. Filmado em Barcelona, dirigido por Manson, produzido pela Utopia e com direção criativa de M&C Saatchi, o comercial está previsto para ser veiculado mundialmente em canais digitais.
O SITE
O site inovador, que pode ser acessado em www.pirelli.com/150anni, oferece uma visão digital do 150º aniversário e leva os visitantes a uma jornada em um mundo virtual totalmente acessível online e navegável em 3D. Criado e produzido em parceria com a Publicis Sapient, “House of Pirelli” (em português, "Casa da Pirelli") utiliza os códigos imersivos típicos de jogos em uma experiência inovadora de exploração e análise aprofundada em quatro salas virtuais dedicadas a “Produto e Pesquisa & Desenvolvimento”, “Sustentabilidade”, “Esporte”, “Arte e Cultura”. Os ambientes tridimensionais apresentam os produtos de ontem e de hoje, o compromisso de sustentabilidade, as atividades em competições esportivas e as iniciativas artísticas e culturais a partir do Calendário Pirelli.
A GRAPHIC NOVEL
Para refazer sua história, a Pirelli reeditou sua graphic novel em uma versão reduzida, mas atualizada, uma espécie de perfil 4.0 da empresa, criado com diferentes estilos e técnicas que vão de ilustrações a um design Motion Graphic. O projeto foi realizado com base no material guardado nos arquivos da Fundação Pirelli e na cuidadosa reconstrução histórica feita pelo professor Carlo Bellavite Pellegrini em seu livro "Pirelli. Inovação e paixão”, publicado pela editora Il Mulino, também em nova edição. Em cerca de nove minutos, a versão resumida traça a história da Pirelli desde 1872, ano de sua fundação, até hoje, tocando em suas fases mais significativas.
UMA EDIÇÃO ESPECIAL DA REVISTA WORLD
Uma edição especial de “World”, a revista da empresa que em 1994 renovou o legado da revista Pirelli, publicada de 1948 a 1972, é dedicada ao 150º aniversário. A edição traz 26 palavras, uma para cada letra do alfabeto, escolhidas por seu significado, sua potência e sua capacidade de contar a história da Pirelli. Cada palavra é explorada com uma nova interpretação com a contribuição de ilustradores, autores, ensaístas e romancistas.
SELOS E MOEDAS
O Ministério da Economia e Finanças da Itália e o Poligrafico e Zecca dello Stato apresentaram a nova Coleção Numismática “Eccellenze Italiane” (“Excelências Italianas”) com um tríptico de moedas comemorativas de ouro e prata dedicadas ao Grupo Pirelli. Um selo comemorativo dedicado à Pirelli foi emitido em 28 de janeiro de 2022 como parte da série “Eccellenze del sistema produttivo ed economico” (“Excelências de Manufatura e Economia”).
PODCAST PATTERN
A série de podcast explora as experiências de algumas pessoas que estiveram em contato com a Pirelli durante suas vidas. A série se chama Patterns para celebrar aqueles que deixaram sua marca em suas respectivas áreas, os homens e as mulheres que superaram não um, mas dois desafios; que tropeçaram, se recuperaram e se tornaram símbolos globais. Pessoas como o atleta Carl Lewis, que protagonizou a campanha “Poder não é nada sem controle” para a Pirelli, o jogador de futebol Ronaldo, a dançarina Misty Copeland e Sophia Loren, ambas destaques no Calendário Pirelli, o fotógrafo Steve McCurry e os pilotos Carlo Sainz e Troy Bayliss.
OUTRAS ATIVIDADES
Uma série de atividades dedicadas ao 150º aniversário começa hoje com os 12 países onde a Pirelli tem uma presença industrial como foco principal. Projetos e eventos que vão alimentar a história ao longo de 2022 por meio de patrocínios esportivos, começando pela Fórmula 1, compromissos corporativos, eventos culturais e lançamentos de novos produtos.
Um dos projetos mais esperados para a primavera será a publicação, pela Fundação Pirelli, do livro “Una storia al futuro. Pirelli, 150 anos de indústria, inovação, cultura” ("História do Futuro. Pirelli, 150 Anos de Indústria, Inovação e Cultura”). Publicado por Marsilio em italiano e inglês, o livro contém contribuições oficiais da Ministra italiana da Universidade e Pesquisa Maria Cristina Messa, dos Reitores dos Politécnicos de Milão e Turim, Ferruccio Resta e Guido Saracco, importantes escritores e personalidades internacionais e italianas do mundo de pesquisa, arte e cultura, como Renzo Piano e Salvatore Accardo. O projeto editorial será desenvolvido na plataforma web pirellibuildsthefuture.org, vinculada ao site dedicado ao 150º aniversário, e também contará com uma linha do tempo que traça os principais eventos da empresa desde 1872 até os dias atuais, com visitas virtuais inéditas e uma seção dedicada à nova exposição “Quando a história constrói o futuro” na Fundação Pirelli.
O relato dos últimos anos é contado em uma nova edição do livro “Pirelli, Inovação e Paixão” de Carlo Bellavite Pellegrini, publicado pela Il Mulino.
