Da 25 anni esatti lo slogan “Power is nothing without control” identifica Pirelli in tutto il mondo. Ed è in occasione di questa ricorrenza che la società dedica al suo famoso payoff l'edizione 2018 dell'Annual Report, il volume di Bilancio con il quale Pirelli racconta un anno di storia aziendale andando ormai per tradizione anche oltre i numeri.
‘Power is nothing without control' nasce con la fortunata campagna che ritraeva Carl Lewis, fotografato da Annie Leibovitz nella posizione del velocista ai blocchi di partenza con scarpette rosse con tacchi a spillo poi divenute leggendarie. La foto, scattata in Texas nel 1994 e diventata un'icona della creatività pubblicitaria, trasmette un messaggio che ha resistito agli anni perché ancorato alla dimensione del prodotto, il pneumatico, ma che al tempo stesso sfugge ai confini della materialità: in auto, come nella vita, “la potenza è nulla senza il controllo”.
Nell'Annual report 2018, un video, una serie di immagini fotografiche e tre scrittori di fama internazionale propongono chiavi di lettura diverse di uno slogan che, proponendo dimensioni apparentemente contrastanti, stimola la ricerca di un punto d'equilibrio.
Un esercizio in questa direzione è stato fatto dai tre autori coinvolti nel progetto Annual Report 2018 di Pirelli - Adam Greenfield, Lisa Halliday e J.R. Moehringer – che hanno proposto una personale rappresentazione della potenza e del controllo all'interno di mondi che appartengono al Dna di Pirelli: la tecnologia, lo sport e la cultura.
Per Adam Greenfield, nel testo intitolato “Ciò che ostacola il controllo” e incentrato sulla tecnologia, “la distinzione tra la potenza e il controllo è tra le sfide cruciali della nostra epoca. Le più audaci tecnologie del presente ci mettono a disposizione una quantità sempre maggiore di potenza, ma la realtà è che non abbiamo ancora imparato a controllare queste tecnologie”.
J.R. Moehringer, nel racconto “Il controllo della potenza” dedicato allo sport, scrive: “A tutti capita di pensare, erroneamente, che i grandi atleti, attori, pittori, medici, imprenditori e così via siano dotati di poteri speciali. In realtà tutti abbiamo dei poteri speciali. Le persone di successo sono quelle che riescono a tenere sotto controllo questi poteri in maniera duratura e costante”.
In “Affrettarsi con lentezza”, saggio dedicato all'arte e alla cultura, Lisa Halliday afferma: “L'arte è un viaggio, ed è la coscienza a coprire la distanza. Ciò è vero per l'artista come per il fruitore, per chi è sotto i riflettori come per il pubblico, per lo scrittore come per il lettore. La forza propulsiva che anima questo viaggio non è niente senza il controllo, perché solo il controllo è in grado di imbrigliare e dirigere il potenziale artistico”.
Al fianco di questi scritti, Young&Rubicam - la stessa agenzia che 25 anni fa ideò la campagna con Carl Lewis – ha realizzato un video nel quale la potenza viene mostrata come la forza interiore che spinge l'uomo ad andare sempre oltre e il controllo come l'elemento indispensabile a raggiungere ogni meta. Concetto che viene declinato anche in una galleria fotografica che arricchisce l'edizione cartacea del bilancio con immagini esplicative del concetto di “Power”. Perchè la potenza non è solo forza in senso stretto, ma può essere un bacio, un'idea, un colore, un sorriso o anche solo una semplice parola.
