Un compte à rebours mondial, une représentation, une publicité, une pièce de monnaie, un timbre, un numéro spécial du magazine World, un site web 3D mettant en œuvre les dernières innovations numériques et des podcasts « Patterns»... Ce ne sont là que quelques-unes des actions que Pirelli met en place pour célébrer 150 ans d'histoire d'entreprise, qui touchent aux nombreux domaines d'implication de la marque, de la F1, des courses de rallye, du Superbike et du cyclisme professionnel, aux championnats de ski et au football, en passant par les partenariats et les parrainages qui ont accompagné Pirelli tout au long de son parcours.
Les célébrations ont commencé en beauté sur la scène du Piccolo Teatro de Milan avec une présentation qui a rassemblé les récits, les voix et les images de plusieurs décennies d'histoire de l'industrie, du costume, de la technologie et du dévouement qui a commencé le 28 janvier 1872. La présentation a été annoncée par un compte à rebours mondial et trois événements sportifs, qui ont eu lieu le week-end précédant les célébrations et ont pivoté sur le logo du 150ème anniversaire, logo dévoilé en novembre dernier lors du dévoilement du Calendrier Pirelli 2022 de Bryan Adams.
TROIS ÉVÉNEMENTS SPORTIFS
La voiture qui a effectué le premier tour du rallye de Monte-Carlo, première épreuve de la saison WRC, portait les couleurs du 150ème anniversaire de Pirelli. Le directeur de Pirelli Motorsport, Mario Isola, et l'ancien champion du monde des rallyes, Petter Solberg, étaient à bord de la fameuse Kimera. Le logo du 150ème anniversaire a également fait son apparition au stade San Siro pour le match de football Inter Milan-Venezia, ainsi que sur les pistes et les dossards de la Coupe du monde de ski à Cortina. Les épreuves de descente et de Super G ont été remportées par deux athlètes italiennes, Sofia Goggia et Elena Curtoni, toutes deux sponsorisées par Pirelli. Les célébrations grâce aux parrainages de Pirelli se poursuivront toute l'année.
LE COMPTE À REBOURS MONDIAL
Le show au Piccolo Teatro a été annoncé par un compte à rebours international qui a débuté le 24 janvier à Rio De Janeiro et s'est poursuivi les jours suivants avec une animation 3D qui a illuminé les 180 mètres de la tour CITI à Shanghai et la tour Nasdaq à Times Square à New York pour se terminer à Milan avec une projection sur le Palazzo Venezia à Piazza Cordusio. La vidéo en 3D d'un pneumatique dévalant une pente et s'arrêtant juste avant de s'envoler de l'écran, projetée à New York et à Milan, exprime parfaitement le message "Power is Nothing Without Control" [Sans maîtrise, la puissance n'est rien], tandis qu'une animation en 3D affichait le logo et les meilleurs vœux pour le 150ème anniversaire à Shanghai.
L'ÉVÉNEMENT SUR LA SCÈNE DU PICCOLO TEATRO
"Quel sketch original, vous ne pensez pas ? Il suffit de regarder ce P... Il semble élastique, voire caoutchouteux". Ce sont les mots qui ont donné le coup d'envoi des célébrations du 150ème anniversaire de Pirelli au Piccolo Teatro de Milan le 28 janvier 2022. Les moments les plus significatifs de la marque ont été racontés par le journaliste et écrivain Ferruccio De Bortoli, le journaliste et essayiste Paolo Mieli, l'architecte Renzo Piano, le recteur de l'école polytechnique de Milan, Ferruccio Resta et la publiciste et essayiste Annamaria Testa. Ils ont été rejoints par le vice-président exécutif et le PDG, Marco Tronchetti Provera et Alberto Pirelli pour témoigner du lien durable entre la famille et la société.
L'événement, animé par la présentatrice de télévision Ilaria D'Amico, a retracé les trois siècles traversés par Pirelli à travers ce qui la distingue le plus : sa dimension internationale, ses usines, sa relation avec la culture et les artistes, sa créativité en matière de communication, sa présence dans le sport et les sports mécaniques, sa recherche constante d'innovation et de technologie de pointe.
"Aujourd'hui, nous avons voulu faire ensemble un voyage dans l'Histoire et regarder vers l'avenir. Anticiper le changement, c'est ce que fait Pirelli depuis 150 ans, fort de sa culture d'entreprise et de sa capacité à toujours être un protagoniste du présent. Ces éléments nous ont permis d'atteindre cette étape importante avec une marque établie dans le monde entier. Il nous a semblé important de partager cette histoire avec notre ville, notre pays et tous les acteurs et communautés internationales avec lesquels nous sommes en relation jour après jour. Nous remercions tout particulièrement les 30 000 personnes qui, chez Pirelli, construisent chaque jour notre histoire", a déclaré Marco Tronchetti Provera, vice-président exécutif et directeur général de Pirelli.
LA PUBLICITÉ
Une nouvelle campagne publicitaire a été diffusée en prime time sur les principales chaînes de télévision italiennes et dans des magazines pour célébrer le 150ème anniversaire de Pirelli. Son récit visionnaire et métaphorique propose une nouvelle version de la célèbre phrase "Power is Nothing Without Control" [Sans maîtrise, la puissance n'est rien], et invite les spectateurs à réfléchir à ces deux concepts complémentaires mais opposés.
La technologie et les médias sociaux ont mis la puissance entre les mains de nombreuses personnes, mais celle-ci peut s'échapper et se transformer en chaos en un clin d'œil. Plus que jamais, nous devons être conscients que le pouvoir a besoin de contrôle, dans la vie de tous les jours et pas seulement sur la route. Tourné à Barcelone, réalisé par Manson, produit par Utopia et sous la direction créative de M&C Saatchi, le spot est prévu pour être diffusé dans le monde entier sur les canaux numériques.
LE SITE WEB
Le site web innovant www.pirelli.com/150anni propose une version numérique du 150ème anniversaire et emmène les visiteurs dans un monde virtuel entièrement accessible en ligne et navigable en 3D. Créée et produite en partenariat avec Publicis Sapient, "House of Pirelli" elle utilise les codes immersifs typiques du jeu dans une expérience innovante d'exploration et d'analyse approfondie à travers quatre salles virtuelles dédiées au "Produit et Recherche & Développement", "Durabilité", "Sport", "Art & Culture". Les environnements tridimensionnels présentent les produits d'hier et d'aujourd'hui, l'engagement en matière de durabilité, les activités dans les compétitions sportives et les initiatives artistiques et culturelles, à commencer par le Calendrier Pirelli.
LE « GRAPHIC NOVEL »
Le « Graphic Novel » [roman graphique] retraçant son histoire, Pirelli a réédité son livre dans une version réduite mais actualisée, une sorte de profil d'entreprise 4.0 créé avec différents styles et techniques allant des illustrations au graphic design. Le projet a été réalisé à partir du matériel conservé dans les archives de la Fondation Pirelli et de la reconstruction historique minutieuse effectuée par le professeur Carlo Bellavite Pellegrini dans son livre "Pirelli. Innovation et passion", publié par Il Mulino, également dans une nouvelle édition. En neuf minutes environ, la version abrégée retrace l'histoire de Pirelli de 1872, année de sa fondation, à aujourd'hui, en évoquant ses étapes les plus significatives.
UN NUMÉRO SPÉCIAL DU MAGAZINE WORLD
Une édition spéciale de "World", le magazine de l'entreprise qui, depuis 1994, reprend l'héritage du magazine Pirelli publié de 1948 à 1972, est consacrée au 150e anniversaire. Le numéro présente 26 mots, un pour chaque lettre de l'alphabet, choisis pour leur signification, leur puissance et leur capacité à raconter l'histoire de Pirelli. Chaque mot est exploré avec une interprétation inédite grâce à la contribution d'illustrateurs, d'auteurs, d'essayistes et de romanciers.
TIMBRES ET MONNAIES
Le ministère italien de l'économie et des finances et le Poligrafico e Zecca dello Stato ont présenté la nouvelle collection numismatique "Eccellenze Italiane" [Excellences Italiennes] avec un triptyque de pièces commémoratives en or et en argent dédié au groupe Pirelli. Un timbre commémoratif a également été émis le 28 janvier 2022 dans le cadre de la série "Eccellenze del sistema produttivo ed economico" [Excellences du système productif et économique].
PODCASTS SUR LES « PATTERNS »
La série de podcasts explore les expériences de certaines des personnes qui entrent en contact avec Pirelli au cours de leur vie. La série s'appelle « Patterns » [Schémas de pensées] pour célébrer ceux qui ont laissé leur marque dans leurs domaines respectifs, les hommes et les femmes qui ont surmonté non pas un mais plusieurs défis, qui ont trébuché et se sont relevés pour devenir des symboles mondiaux. Des personnes comme l'athlète Carl Lewis, qui est apparu dans la campagne "Power is nothing without control" pour Pirelli, le footballeur Ronaldo, les danseuses Misty Copeland et Sophia Loren, qui ont toutes deux figuré dans le Calendrier Pirelli, le photographe Steve McCurry et les pilotes Tony Cairoli et Troy Bayliss.
AUTRES ACTIVITÉS
Une série d'activités dédiées au 150ème anniversaire démarre aujourd'hui avec les 12 pays où Pirelli a une présence industrielle comme objectif principal. Des projets et des événements qui alimenteront l'histoire tout au long de 2022 à travers des sponsorings sportifs, à commencer par la Formule 1, des rendez-vous d'entreprise, des événements culturels et des lancements de nouveaux produits. L'un des projets les plus attendus du printemps sera la publication, par la Fondation Pirelli, du livre “Una storia al futuro. Pirelli, 150 years of industry, innovation, culture” [Histoire du futur. Pirelli, 150 ans d'industrie, d'innovation et de culture]. Publié par Marsilio en italien et en anglais, le livre contient des contributions officielles de la ministre italienne de l'Enseignement supérieur et de la Recherche Maria Cristina Messa, des recteurs des écoles polytechniques de Milan et de Turin, Ferruccio Resta et Guido Saracco, d'éminents écrivains internationaux et italiens et de personnalités du monde de la recherche, de l'art et de la culture, comme Renzo Piano et Salvatore Accardo. Le projet éditorial sera développé sur la plateforme web pirellibuildsthefuture.org liée au site dédié au 150ème anniversaire et comportera également une frise chronologique retraçant les événements marquants de l'entreprise de 1872 à nos jours avec des visites virtuelles inédites et une rubrique dédiée à la nouvelle exposition « When History Builds the Future » [Quand l'Histoire Construit le Futur] à la Fondation Pirelli. Le récit des dernières années est raconté dans une nouvelle édition du livre « Pirelli, innovation et passion » de Carlo Bellavite Pellegrini, publié par Il Mulino.
