Sport in seiner besten Form ist demokratisch und kulturübergreifend und bringt Menschen nicht nur zusammen, sondern lässt sie auch gegen andere Personen antreten, die von weit her kommen und einen anderen kulturellen Hintergrund haben. Menschen, die aus geografischen Gründen sonst vielleicht nie die Gelegenheit hätten, sich zu begegnen. Gerade durch den Sport entstehen Gemeinschaften auf allen Ebenen. Es entsteht eine einzigartige Form von Kapital - greifbar, emotional und historisch -, das durch die Leidenschaft der Fans, das Talent der Athletinnen und Athleten und den Mut der Investoren am Leben erhalten wird.
Es ist daher nicht verwunderlich, dass Pirelli seit jeher eine enge Beziehung zu Sportlern, Teams und Spitzensportveranstaltungen sucht und pflegt, um dieses Kapital zu fördern, den Austausch zu unterstützen und positive Werte zu verbreiten.
Die Verbindung zwischen Pirelli und dem Sport ist tiefer, als es auf den ersten Blick scheinen mag. Sie begann 1907, 35 Jahre nach der Gründung des Unternehmens, als das Autzomobil Itala, gefahren von Prinz Scipione Borghese, dem Journalisten Luigi Barzini und dem Mechaniker Ettore Guizzardi, das Rennen Peking-Paris auf Pirelli Reifen gewann. Seitdem stand die Marke Pirelli in allen Sportarten, nicht nur im Motorsport, Seite an Seite mit Champions und Teams, die Geschichte geschrieben haben.
Man denke an den Segelsport und die Luna Rossa, an den brasilianischen Fußballer Ronaldo, der mit ausgestreckten Armen über Rio de Janeiro fotografiert wurde, oder an den amerikanischen Leichtathleten Carl Lewis, der in roten Stöckelschuhen lief. Oder Adolfo Consolini, Adriano Panatta und Diana Bianchedi, Ikonen der Leichtathletik, des Tennis und des Fechtens, Legenden des italienischen und internationalen Sports. All diese herausragenden Sportlerinnen und Sportler - und noch viele mehr, die hier nicht alle genannt werden können - haben mit Pirelli oder den mit Pirelli verbundenen Marken eine dauerhafte Partnerschaft aufgebaut, die weit über eine rein geschäftliche Beziehung hinausgeht. Im Laufe der Zeit können sich solche Partnerschaften zu etwas ganz Besonderem entwickeln, das einen Platz im kollektiven Gedächtnis verdient und sogar dazu beiträgt, die Geschichte selbst zu definieren.
Eine gute Möglichkeit, in diese bemerkenswerte Geschichte einzutauchen, bietet die Lektüre von L'officina dello sport (Die Sportwerkstatt), einem Buch, das die wichtigsten Werbekampagnen italienischer und internationaler Designer für Pirelli vorstellt, in denen Sportler die Hauptrolle spielen. Das von Lorenzo Mattotti illustrierte Buch enthält ikonische Zeichnungen und Fotografien, die den kreativen Prozess hinter den Bildern und Slogans rekonstruieren, die eine ganze Ära geprägt haben. Ein Paradebeispiel ist der zeitlose Slogan „La potenza è nulla senza controllo“ („Macht ist nichts ohne Kontrolle“).
Eine weitere hervorragende Möglichkeit ist der Besuch der neuen, fesselnden Ausstellung mit dem gleichen Namen in der Pirelli Fandazione, dem pulsierenden Herzen des Firmensitzes im Mailänder Stadtteil Bicocca. In den gemeinsam genutzten Räumlichkeiten des Pirelli Historical Archive, in dem über vier Kilometer Dokumente, darunter Fotos, Skizzen und technische Zeichnungen, aufbewahrt werden, können die Besucher von L'officina dello sport (Die Sportwerkstatt) eine Reihe interaktiver Installationen erkunden. Sie sind den Partnerschaften und Momenten gewidmet, die dazu beigetragen haben, eine unzertrennliche Verbindung zwischen Pirelli und der Welt des Sports zu schaffen.
Heutzutage ist es allgemein bekannt, dass Unternehmen beim Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung eine Verbindung zu ihrer Geschichte, ihrem Image und ihren Werten herstellen. In dieser Hinsicht ist die dauerhafte Verbindung zwischen Pirelli und dem Sport eine Art Bestätigung und Gütesiegel für Zuverlässigkeit.
Die Zusammenarbeit des Unternehmens mit Teams, Fahrerinnen und Fahrern, Ingenieurinnen und Ingenieuren, Managerinnen und Managern, Mechanikerinnen und Mechanikern, Trainerinnen und Trainern, Fußballerinnen und Fußballern, Sprinterinnen und Sprintern sowie unzähligen anderen Athletinnen und Athleten hat es Pirelli ermöglicht, eine Identität aufzubauen und zu definieren, die in einer Kultur der harten Arbeit, der kontinuierlichen Verbesserung und des Strebens nach Exzellenz verwurzelt ist. Diese Qualitäten kommen bei Pirelli in der Forschung, der technologischen Innovation und dem Wachstum des Sozialkapitals zum Ausdruck. Im Unternehmen, auf dem Spielfeld und auf der Rennstrecke.
