Ein weltweiter Countdown, ein Theaterstück, ein Werbespot, eine Münze, eine Briefmarke, eine Sonderausgabe des „World“ Magazins, eine 3D-Website mit den jüngsten digitalen Innovationen und Pattern-Podcasts. Dies sind nur einige der Aktionen, die Pirelli zur Feier der 150-jährigen Unternehmensgeschichte auf die Beine gestellt hat. Diese tangieren viele Bereiche, in denen die Marke sich engagiert. Sie reichen von der Formel 1 über Rallyes, Superbike und Profi-Radsport bis hin zu Skimeisterschaften und Fußball. Und sie betreffen die Partnerschaften und die Unterstützer, die Pirelli auf seinem Weg begleitet haben.
Die Feierlichkeiten begannen stilvoll auf der Bühne des Piccolo Teatro in Mailand mit einer Show: Sie führte die Berichte, Stimmen und Bilder vieler Jahrzehnte einer Geschichte der Industrie, Moden, Technologie und Hingabe zusammen, die am 28. Januar 1872 begann. Angekündigt wurde die Show durch einen weltweiten Countdown und drei Sportereignisse, die am Wochenende vor den Feierlichkeiten stattfanden. Sie drehten sich um das Logo zum 150-jährigen Jubiläum, das im vergangenen November anlässlich der Präsentation des Pirelli Kalenders 2022 von Bryan Adams enthüllt wurde.
DREI SPORTEREIGNISSE
Das Auto, das die Eröffnungsrunde der Rallye Monte Carlo fuhr, der ersten Veranstaltung der WRC-Saison, trug die Farben zum 150-jährigen Jubiläum von Pirelli. Pirelli Motorsportchef Mario Isola und der ehemalige Rallye-Weltmeister Petter Solberg saßen in dem Kimera Evo37. Das 150-Jahr-Jubiläumslogo war zudem im San Siro-Stadion beim Fußballspiel Inter Mailand gegen Venedig sowie auf den Pisten und Startnummern des Skiweltcups zu sehen. Die Abfahrts- und Super-G-Wettbewerbe wurden von zwei italienischen Athletinnen, Sofia Goggia und Elena Curtoni, gewonnen, die beide von Pirelli gesponsert werden. Feierlichkeiten durch Pirelli Sponsoring Aktivitäten werden das ganze Jahr über fortgesetzt.
DER WELTWEITE COUNTDOWN
Die Show im Piccolo Teatro wurde durch einen internationalen Countdown angekündigt, der am 24. Januar in Rio De Janeiro begann und in den folgenden Tagen mit einer 3D-Animation fortgesetzt wurde. Sie beleuchtete die 180 Meter des CITI Towers in Shanghai und den Nasdaq Tower am Times Square in New York, um in Mailand mit einer Projektion auf den Palazzo Venezia auf der Piazza Cordusio zu enden. Das in New York und Mailand gezeigte 3D-Video eines Reifens, der einen Abhang hinunterfährt und kurz vor dem Abflug von der Leinwand stoppt, drückt perfekt das Motto "Pirelli Power is nothing without control" aus. In Shanghai zeigte eine 3D-Animation das Logo und die besten Wünsche zum 150-jährigen Jubiläum.
DIE VERANSTALTUNG AUF DER BÜHNE DES PICCOLO TEATRO
"Was für ein origineller Entwurf, finden Sie nicht auch? Sehen Sie sich nur dieses P an... Es wirkt elastisch, sogar gummiartig". Mit diesen Worten begannen am 28. Januar 2022 die Feierlichkeiten zum 150-jährigen Bestehen von Pirelli im Piccolo Teatro in Mailand. Die wichtigsten Momente erzählten der Journalist und Schriftsteller Ferruccio De Bortoli, der Vorsitzende und CEO der Formel 1, Stefano Domenicali, der Journalist und Essayist Paolo Mieli, der Architekt Renzo Piano, der Rektor des Mailänder Polytechnikums, Ferruccio Resta und die Publizistin und Essayistin Annamaria Testa. Gemeinsam mit dem Executive Vice President and CEO Marco Tronchetti Provera und Alberto Pirelli dokumentierten sie die dauerhafte Verbindung zwischen der Familie und dem Unternehmen.
Die Veranstaltung, moderiert von der Fernsehmoderatorin Ilaria D'Amico, erzählte von drei Jahrhunderten, durch die Pirelli gelebt hat, angetrieben durch das, was das Unternehmen am meisten auszeichnet: seine internationale Dimension, seine Fabriken, seine Beziehung zu Kultur und Künstlern, seine Kreativität in der Kommunikation, seine Präsenz im Sport und Motorsport, seine ständige Suche nach Innovation und Spitzentechnologie.
"Heute wollten wir gemeinsam eine Reise durch die Geschichte unternehmen und in die Zukunft blicken. Pirelli ist seit 150 Jahren in der Lage, den Wandel zu antizipieren. Dies ist die Stärke seiner Unternehmenskultur und seiner Fähigkeit, immer ein Protagonist der Gegenwart zu sein. Diese Elemente haben es uns ermöglicht, diesen Meilenstein mit einer Marke zu erreichen, die weltweit etabliert ist. Wir hielten es für wichtig, diese Geschichte mit unserer Stadt, unserem Land und allen internationalen Akteuren und Gemeinschaften zu teilen, mit denen wir Tag für Tag in Verbindung stehen. Ein besonderes Dankeschön geht an alle 30.000 Menschen bei Pirelli, die jeden Tag an unserer Geschichte arbeiten", erklärte Marco Tronchetti Provera, Executive Vice President und CEO von Pirelli.
DIE WERBUNG
Eine neue Werbekampagne wurde zur Hauptsendezeit auf den wichtigsten italienischen Fernsehsendern ausgestrahlt sowie in Printmedien, digitalen und sozialen Medien veröffentlicht, um das 150-jährige Bestehen von Pirelli zu feiern. Die visionäre und metaphorische Geschichte bietet eine neue Sichtweise auf das altbekannte Motto "Power is nothing without control” und lädt die Zuschauer ein, über die beiden sich ergänzenden und doch gegensätzlichen Konzepte nachzudenken.
Technologie und soziale Medien haben Power in die Hände vieler Menschen gelegt, aber sie kann im Handumdrehen entgleiten und sich in Chaos verwandeln. Mehr denn je müssen wir uns bewusst sein, dass Power Kontrolle benötigt, im Alltag und nicht nur auf der Straße. Der Werbespot wurde in Barcelona gedreht, von Manson inszeniert, von Utopia produziert und unter der kreativen Leitung von M&C Saatchi erstellt. Er soll weltweit auf digitalen Kanälen erscheinen.
DIE WEBSITE
Die innovative Website www.pirelli.com/150anni bietet eine digitale Version des 150-jährigen Jubiläums und nimmt die Besucherinnen und Besucher mit auf eine Reise in eine virtuelle Welt, die vollständig online zugänglich und in 3D navigierbar ist. Das in Zusammenarbeit mit Publicis Sapient entwickelte und produzierte "House of Pirelli" nutzt die für virtuelle Spiele typischen immersiven Codes. Sie ermöglichen in vier virtuellen Räumen eine innovative Erfahrung des Erkunden und Analysierens der Themen "Produkt und Forschung & Entwicklung", "Nachhaltigkeit", "Sport" sowie "Kunst & Kultur". Die dreidimensionalen Umgebungen präsentieren die Produkte von gestern und heute, die Nachhaltigkeitsverpflichtung, die Aktivitäten bei Sportwettbewerben sowie die künstlerischen und kulturellen Initiativen, beginnend mit dem Pirelli Kalender.
DIE GRAPHIC NOVEL
Um die Geschichte von Pirelli zurückzuverfolgen, hat das Unternehmen seine Graphic Novel in einer reduzierten, aber aktualisierten Version neu aufgelegt. Dabei handelt es sich um eine Art Unternehmensprofil 4.0, erstellt mit verschiedenen Stilen und Techniken, die von Illustrationen bis hin zu Motion Graphic Design reichen. Das Projekt wurde erstellt anhand des Materials aus den Archiven der Pirelli Stiftung sowie der sorgfältigen historischen Rekonstruktion von Professor Carlo Bellavite Pellegrini in seinem Buch "Pirelli. Innovation und Leidenschaft", das der Verlag Il Mulino auch in einer neuen Ausgabe veröffentlicht hat. In etwa neun Minuten skizziert die Kurzfassung die Geschichte von Pirelli von 1872, dem Jahr der Gründung, bis heute und streift dabei die wichtigsten Stationen.
EINE SONDERAUSGABE DES WOLRD MAGAZINS
Eine Sonderausgabe von "World", der Firmenzeitschrift, die seit 1994 das Erbe des von 1948 bis 1972 erschienenen Pirelli Magazins neu aufbereitet, ist dem 150-jährigen Jubiläum gewidmet. Die Ausgabe enthält 26 Wörter - eines für jeden Buchstaben des Alphabets -, ausgewählt aufgrund ihrer Bedeutung, ihrer Aussagekraft und ihrer Fähigkeit, die Geschichte von Pirelli zu erzählen. Jedes Wort wird mit Hilfe von Illustratoren, Autoren, Essayisten und Schriftstellern neu interpretiert.
BRIEFMARKEN UND MÜNZEN
Das italienische Ministerium für Wirtschaft und Finanzen und das Poligrafico e Zecca dello Stato präsentierten die neue numismatische Sammlung "Eccellenze Italiane" ("Italienische Exzellenzen") mit einem Triptychon von Gedenkmünzen aus Gold und Silber, die dem Pirelli Konzern gewidmet sind. Und eine Pirelli gewidmete Gedenkbriefmarke wurde am 28. Januar 2022 als Teil der Serie "Eccellenze del sistema produttivo ed economico" ("Exzellenzen des Produktions- und Wirtschaftssystems") herausgegeben.
PATTERNS PODCASTS
Die Podcast-Serie erkundet die Erfahrungen einiger Menschen, die im Laufe ihres Lebens mit Pirelli in Kontakt kommen. Die Serie heißt Patterns, um diejenigen zu würdigen, die in ihren jeweiligen Bereichen ihre Spuren hinterlassen haben. Es handelt sich um Männer und Frauen, die nicht nur eine, sondern zwei Herausforderungen überwunden haben, die gestolpert sind und sich wieder aufgerappelt haben und zu weltweiten Vorbildern geworden sind. Menschen wie der Leichtathlet Carl Lewis, der in der "Power is nothing without control"-Kampagne für Pirelli die Hauptrolle spielte, der Fußballer Ronaldo, die Tänzerin Misty Copeland sowie Sophia Loren, die beide im Pirelli Kalender zu sehen waren, der Fotograf Steve McCurry und die Rennfahrer Tony Cairoli und Troy Bayliss.
WEITERE AKTIVITÄTEN
Eine Reihe Aktivitäten, die dem 150. Jahrestag gewidmet sind, beginnen heute in den 12 Ländern, in denen Pirelli eine industrielle Präsenz hat. Es sind Projekte und Veranstaltungen, welche die Geschichte bis zum Jahr 2022 durch Sportsponsoring, angefangen bei der Formel 1, bis hin zu Unternehmensterminen, kulturellen Veranstaltungen und der Markteinführung neuer Produkte begleiten werden.
Eines der am meisten erwarteten Projekte wird im Frühjahr die Veröffentlichung des Buches „Geschichte der Zukunft. Pirelli, 150 Jahre Industrie, Innovation und Kultur" durch die Pirelli-Stiftung sein. Das Buch, das von Marsilio in italienischer und englischer Sprache herausgegeben wird, enthält offizielle Beiträge der italienischen Ministerin für Universität und Forschung Maria Cristina Messa, der Rektoren der Polytechnischen Hochschulen von Mailand und Turin, Ferruccio Resta und Guido Saracco, führender internationaler und italienischer Schriftsteller und Persönlichkeiten aus der Welt der Forschung, Kunst und Kultur, darunter Renzo Piano und Salvatore Accardo. Das redaktionelle Projekt wird auf der Webplattform pirellibuildsthefuture.org eingestellt, die mit der Website zum 150-jährigen Jubiläum verlinkt ist. Es wird auch eine Zeitleiste enthalten, welche die wichtigsten Ereignisse des Unternehmens von 1872 bis heute nachzeichnet, mit unveröffentlichten virtuellen Rundgängen und einem Abschnitt, der der neuen Ausstellung "When History Builds the Future" in der Pirelli Stiftung gewidmet ist.
Der Bericht über die jüngsten Jahre wird in einer neuen Ausgabe des Buches "Pirelli, Innovation and Passion" von Carlo Bellavite Pellegrini erzählt, das Il Mulino veröffentlicht.
